/май 2024
17 мая 2024 года Факультет городского и регионального развития НИУ «Высшая школа экономики» и Институт TUT провели экспертный круглый стол «Горожанин в центре: как создавать и продвигать девелоперские проекты, отвечающие потребностям жителей мегаполиса» в рамках научного Форума имени А.А. Высоковского. Круглый стол был направлен на объединение наработок ведущих экспертов в области девелопмента, урбанистики, маркетинга и proptech.
Круглый стол выступил площадкой для обсуждения результатов отраслевого исследования, проведенного НИУ ВШЭ в марте 2024 года, в рамках которого были опрошены представители девелоперского рынка на следующие темы:
Как формируется архитектурно-маркетинговая концепция проекта, используются ли для этого предварительные маркетинговые исследования?
01
С помощью каких инструментов подбираются участки для девелопмента? Каковы перспективные инструменты в реализации девелоперских проектов?
02
Как построена аналитика при подборе участков и оценке территориального контекста проекта?
03
Как формируется бренд и маркетинговая стратегия проекта?
04
Какова в целом роль аналитических данных в принятии решений на разных этапах реализации проекта?
05
Каковы основные вызовы и проблемы отрасли сегодня?
06
Круглый стол затронул обсуждение таких тем, как роль маркетинговых исследований в девелоперских проектах, ключевые тренды при создании мастер-планов, инструменты изучения целевой аудитории и цикла клиента, возможности использования ИИ для задач управления ценой и проектирование, а также вопросы управления функциями маркетинга и продукта в девелопменте.
Ключевым вопросом стало обсуждение необходимости институционализации образования в сфере девелопмента.
По итогам круглого стола представителями НИУ ВШЭ была сформирована инициатива о дальнейшем проведении отраслевой коммуникации на базе Факультета городского и регионального развития для сближения видения университета с профессиональным сообществом.
Директор Института TUT и участники Круглого стола «Горожанин в центре: как создавать и продвигать девелоперские проекты, отвечающие потребностям жителей мегаполиса»
Автономная некоммерческая организация содействия развитию инвестиционной и экономической деятельности «Центр экономического роста»
Москва, Малая Дмитровка 20, БЦ «Школа журналистов»
labs@institut-tut.ru
